视频号红利正浓，越来越多的玩家尝到了甜头。

 
正如公众号诞生早期一样，现阶段的视频号，在内容生产模式上，也是“百花齐放”，野蛮生长。
 
有团队作战，也有单打独斗；有原创生产，也有剪辑搬运。
 
近期我们联系到一位视频号玩家，莲花同学，他主要通过剪辑搬运生产视频号内容。这种模式并不是被鼓励的操作手段，也始终伴随风险。不过通过他的案例，可以对当下的视频号生态，以及红利情况，有一个侧面了解。
 
莲花同学最近几年一直在做关于自媒体的工作，今年视频号开始内测时，嗅觉灵敏的他就直接上手实践了，中间也去抖音上学习相关教程，一直运营到现在，平均每天在视频号上花费3个小时。
 
现在他手上有三个视频号，分别是【深圳影院】、【新闻热点】、【莲花同学】，其中【深圳影院】定位在影视片段，后面两个号主要是充满正能量的新闻热点内容。

前两个账号的成绩已经有一定起色，截至目前，【深圳影院】的粉丝数是13000+，【新闻热点】的粉丝数是4600+，另外，在这三个账号中，播放量达到99万+的视频作品已经有10多个，其中，最高的一条视频播放量近4000万。在变现上，据他所说，“有几万块”。
 
梳理这半年来的运营历程，他总结了如下运营心得：
 


选材标准：点赞和观看冲动强
 
在视频号作品的搬运对象上，莲花同学主要是通过刷抖音寻找。

对于新闻热点类，主要是在热门视频中挑选那些正能量的、播放量高的、用户容易点赞、“感染性强的”作品。


而在【深圳影院】这个视频号的选材上，则主要是挑一些“性感类”或者带有激情类画面的影视片段。


他在抖音上每个领域内都关注了几十个账号，主要是一些草根类的新闻号，“因为他们不是官方号，所以本身在选取素材时就会选择与众不同的。”这些账号每天都会有更新，形成了他主要的备选“作品库”。
 
此外，他表示视频的第一页面很关键。“你视频发布后，别人在不断划过的过程中，就是看你第一个页面。我基本上都会挑第一页面让我停留的作品，然后再考虑发不发。如果我看到第一页面后，并不想去看完这个视频，说明别人肯定也不是很想去看完。”
 
而对于热度比较高的影视类作品，如果第一页面不是特别吸引人，他就自己重新去截取选择。
 
除了这些“库存”里更新的视频外，还有一些热门视频，是打开抖音后直接推送的，这类视频也是他关注考虑的搬运对象。
 
在挑选出合适的视频后，主要是通过剪辑软件去掉视频中的logo、水印，以及其他一些标识性字幕，大约一个视频花费时间在10-30分钟之间，有些剪辑工作特别麻烦的视频则会舍弃。
 


视频时长：考虑完播率
 
如果是新闻热点类内容，一般会控制在20秒以下。“因为如果播放时间太长，很多人就不会继续看。而如果是在20秒之内，就比较容易看完，完播率高。”
 
但是对于影视视频，时间要求正好相反，一般会在1分钟左右，也就是视频号本身一条作品的时间上限。如果视频本身时长不够一分钟，他就搜集同类合适的视频，然后拼成1分钟左右。

“影视类的作品，基本上第一页面只要是那种稍微性感一点的图片，就会播放完。”



BGM（背景音乐）、文案、话题
 
作品选择之后，还要搭配背景音乐，如果原视频作品中的背景音乐合适，他就直接复制，如果不怎么能打动人，他就在自己日常收藏的比较好听的音乐中选。
 
文案也是类似，如果抖音上那个视频对应的文案写的不错，就直接使用，如果写的不太好，就自己写几句。有广告任务的时候，文案就去引导用户去“点击下方链接看完整视频。”

“但是文案不能夸大其词，否则就容易遭投诉。”

此外，还要添加相关话题。
 
 


更新：一天一条，两个重要时间点

在视频号的更新上，无论新闻热点还是影视类，基本上都是一天一条。如果哪个账号其中一条视频上了热门，就尽快再发一条新的视频，“这样跟着前面那个热门视频可以蹭到一部分流量。”
 
但是如果都没有上热门，就要发的更勤快一些，并且把之前一两天内都没有什么播放量的视频删掉，“这样是为了吸引点进来的用户关注账号。”
 
在更新的具体时间上，一般他会选择在11:00~12:00或者6:00~7:00，因为这个时间点刷视频的人会比较多。



冷启动：利用点赞和社群推广
 
每次更新视频号之后，首先是自己的几个微信点赞，然后会在一个互赞群里面让大家帮助点赞，再之后，就是群发到自己的各种微信群内。

他还有一个合作伙伴，也会帮助他群发很多微信群进行推广。
 


变现：接广告，一个点击量 0.1~0.3元
 
在变现上，莲花同学主要是通过接广告，主要模式是把广告主的公号链接挂在视频号作品的下方，然后按照点击量计算。据他说，“有些传播力强的，上热门的可以赚到上千块钱，不过很难，基本上都是几百块钱。”


经常和他合作的广告主有5、6个人，总共发了有几十条广告。此外，他也招收了几十个视频号学员。截至目前，总收益有“几万块钱”。
 
他准备将来重点运营影视类视频号，因为这类视频给广告链接带来的点击，和热点新闻比起来更高。
 


热门视频：主要“靠运气”
 
目前莲花同学的三个视频号中，99万播放量以上的视频达到10多个，总结个中心得，他认为影视类的视频之所以能爆，是因为前面视频热了之后了，起到了“牵头作用”，不断分发到更大的流量池，所以后面陆陆续续一系列都可能爆。


但是热点新闻类的视频主要是凭运气。“某一个人点赞了，然后他的朋友再点，朋友的朋友继续点......”
 
播放量近4000万的那个视频是有关华为的信息，说其推出了某款很厉害的手机，暂时真伪未知。不过因为当时正处于华为被外国制裁的阶段，所以很多用户可能是出于爱国情怀就点赞了。这条视频给账号新增加了2300个左右粉丝。


对于爆款带来的经验，他表示，“我以后肯定都会参照那几个爆款格式，去设计类似的作品，包括字幕、选材、屏幕大小、文案等，即使内容不一样。”
 


搬运VS原创
 
选择了搬运模式，风险肯定始终存在。
 
“你如果没有改正搬运中的那些缺点的话，还是像公众号一样，迟早会被平台处罚。规则肯定会越来越严格。而以后比的肯定是谁的原创内容更好。”
 
他认为做原创的个人IP类内容，效果会更好，这种情况下，即使被别人搬运了，也是帮自己的个人IP在宣传。
 
“后面如果没有团队运作以及原创作品，基本上是在走下坡路的。”
 


对视频号的看法：5年内都会很火
 
他认为，视频号在这几年都会是一个非常热门的项目，5年都不会过时。
 
“公众号当时我也是想在5年之内都应该很火，但公众号到现在都还是主流的、变现最强的自媒体号。而视频号不仅可以帮公众号引流，还可以塑造自己的IP，等于是自己的一张非常好的名片，并且可以展示产品。”
 
他还表示，视频号的粉丝质量也要比抖音和快手高很多。“所以这是一份非常好的创业项目，要好好运营，做自己的IP。”
 


写在最后

因为“影视类账号发的视频基本上每一个都能爆”，所以莲花同学后期可能会把大部分精力放在影视号作品上，并且准备批量做号，可能也要找几个人组成团队一块做。

在平台规则真正严格之前，他准备还是继续先通过搬运这种“高效”的内容生产模式，后期再着手往自己剪辑或原创方向发展。

而截至目前，他还没有因为搬运收到过投诉。

实际上，这也是视频号在红利期，野蛮生长的一个缩影。


文章来源：榜学院