开局一张图。

春节期间，我没有更新公众号。

而是在「抖音」发了3条内容。

一条，100w播放

一条，800w播放

一条，1000w播放

这三条内容，让我涨了6w的粉丝。

以下，和你分享一些经验和思考。

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1、抖音爆款：第一眼比第一句重要

和小红书的视频笔记、B站的中视频不同。

抖音，是「沉浸式」的被动浏览。

想要保证「完播率」、获得更多的推荐流量，用户每次上滑后看到的「第一眼」，比听到的第一句重要。

因为 ——

听：需要思考，至少5秒。

看：瞬间聚焦，只要1秒。

抖音用户的平均耐心……

真的连5秒都不到 

左边，是我刚开始做抖音的画面。

用户的第一眼：丑拒，赶紧滑走。

右边，是我现在做抖音的画面。

用户的第一眼：看电视，有意思。

在抖音做「口播类博主」，长相太重要了。

如果你和我一样，长相不行（没有特点），内容还很干，为了避免用户“瞬间滑走”，就要在画面上设计「其他的视觉焦点」。

因此，我买了一部“好看的电视”。

当然，我们也可以通过服装、道具、环境、画中画等元素，或者形象上的特征，提高第一秒的留存。

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2、抖音爆款：话题比文案重要

第一眼、第一句做好了，至少可以帮助你进阶初期的几个流量池，让播放量达到几千、几万。

但是，如果你想做出「几百万播放」的大爆款，就必须选择有大流量池的「#话题」才行。

重要认知  ——

特别垂直、话题度低的内容，初期完播率再高，在进入比较大的流量池之后，都会因为内容的「普适性」比较差，导致完播率快速下滑。这就导致无法进入更大的流量池。推荐流量自然就变少了。

我在抖音，做出过4条爆款（都进入了“全站推荐”之前的最大流量池），每一条都不是只讲自媒体干货，而是“借热点”讲自媒体。

一条是关于“北漂”的。

三条是关于“热门大号”的。

这样的内容，上限天然更高。

算法也更容易帮你找到目标用户。

同样是“自媒体教学博主”，“薛辉小清新”数据最好的一条，是分析“大logo到底花了多少钱”的；“楠哥的课”最近一条爆款的「话题标签」，则是“直播带货”、“罗永浩直播”、“电商”。

只讲干货，不是用户不喜欢。

而是算法很难帮到你。

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3、抖音爆款：可以投dou+，但不靠dou+

我的每一条抖音，至少会投100元的dou+。

主要目的，是为了获得「更多维度的数据反馈」

当然，这也会让我的面板数据更好看。

比如这条播放量1000w的爆款，

我也（只）投了100元的“dou+”。

Dou+的核心价值，是让「有潜力成为爆款」的内容，更大概率成为爆款。而不是单纯的买流量、买粉丝。

一条内容的质量不行，花100元投dou+，你也许只能转化几十个、甚至十几个粉丝，性价比太低了。

一条内容的质量很高，但你的运气不好，算法给你分发了一些不太精准的基础流量，导致流量没起来……你可以投100元dou+，让算法获得更多的数据反馈，不「冤枉」好内容。

这才是Dou+最核心的价值。

即：给潜在爆款进行加热。

另外，dou+是「商域流量」。

所谓的“dou+”投多了，就不给公域流量、“投dou+被拒绝”就不给公域流量，都是不对的。

“dou+”不通过，主要影响的是全站级别的推荐。

这两条“dou+”审核不通过的内容，

也分别有15.5w的播放、3.1w的播放。

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4、关于抖音、公众号、小红书

我在公众号，写过10w+、100w+，从零做起来了几个账号（巨土文化、芥末微报、池骋知道吗）

我在小红书，帮助数十人成为了粉丝破万的博主（池先生和池太太、嘉言大漂亮、fifi酱等等）

我在抖音，也出了一些爆款。在「教你做自媒体」的口播博主当中，算粉丝量相对靠前的。

所以，我可以和你谈谈，这三个平台的选择。

这三个平台，对于「绝大多数企业」来说：

微信 > 公众号 = 抖音 > 小红书

对于一家企业来说：微信支付、服务号功能、私域流量运营、小程序……这些打包在一起的价值，是超过运营抖音的。

而公众号对比抖音，只能说「各有优劣」

抖音离「销售」更近。

公众号离「服务」更近。

至于小红书，要看企业的商业模式。

要么很适合，要么不适合。

这三个平台，对于「个人自媒体」来说：

抖音 ≥ 小红书 > 公众号

抖音的上限更高、小红书的门槛更低；

抖音匹配短视频，小红书可以做图文；

至于公众号……

我的态度始终是：每个人都应该学会「写」公众号，以备不时之需。但是，从变现的角度出发，持续「做」公众号的性价比，真的越来越低了。

做了一段时间的抖音，我还有一个看法：

抖音过于激进，公众号过于保守。

嗯。